YouTube steigt ins Serien-Streaming-Geschäft ein

Lange Zeit hielt der Video-Dienst YouTube an der Maxime fest, dass Videos dort nur neun Minuten oder kürzer sein können. Und dass die Videos selbst frei von Werbung (die der Seite zugute käme) sein soll. Diese Prinzipien werden jetzt - in Teilen - über Bord geworfen. Denn mit einem Geschäft mit den Verwaltern der Rechte an CBS-Serien kommen - zunächst ältere - Serien auf die Seiten des Video-Anbieters.

Was letztendlich zu dem Paradigmenwechsel geführt hat, wird wohl das Geheimnis der Verantwortlichen von YouTube bleiben. Vermutet wird, dass man gesehen hat, wie Seiten wie Hulu durch ihr Angebot besser von Werbeeinnahmen profitieren konnten, als dies YouTube mit seinen bisherigen Werbeformen gelungen ist.

Der von Google übernommene Online-Video-Gigant wird daher beginnen, längere und professionell produzierte Videos auszustrahlen, zunächst vor allem Videos von Fernsehserien aus dem Rechtepaket von CBS Paramount. Klassische Star Trek Episoden (also das in Deutschland als Raumschiff Enterprise bekannte Format) und die Serie Beverly Hills, 90210 (also auch hier das 'klassische' Format) sollen den Anfang machen.Dabei werden die Episoden inklusive vorgeschalteter Werbung, Werbeunterbrechungen sowie abschließender Werbebotschaft gestreamt.

Für den Strategiewechsel machen die Verantwortlichen der Seite Publikumswünsche mitverantwortlich. Auch sieht man den Erfolg längerer Streams (also länger, als YouTubes 9 Minuten) z.B. bei ABC.com. So hat man bereits zuvor die Maximallänge von 9 Minuten stillschweigend gelockert und einige Dokumentationen und Ausschnitte von politischen Debatten ins Programm aufgenommen, die diese Grenze überschritten - mit guten Rückmeldungen der Nutzer, so die Verantwortlichen.

„Hier geht es darum, unserer Community das zu geben, was sie haben will“, so Jordan Hoffner, YouTubes Präsident für Content-Partnerschaften. „Plus, wir verschließen unsere Augen nicht vor dem Erfolg von 'long form' auf anderen Seiten“.

Aber letztendlich ist für Analysten klar, dass der Konzern damit auch dem Geld folgt. Business-Insidern ist schon länger bewusst, dass YouTube bisher Probleme hatte, aus den Millionen User-generierten Videos entsprechend Werbeeinnahmen zu generieren, da die Werbekunden eher von den Projekten angezogen wurden, die Primetime-Content im Angebot haben - wie das CBS Audience Network oder Hulu.

CBS versorgt den Video-Anbieter allerdings zunächst nicht mit dem Primetime Angebot seines Networks - CSI oder Survivor muss man also weiterhin anderweitig schauen. Aber aktuelle Showtime-Serien wie Dexter und Californication sind in den Deal eingeschlossen (auch, wenn noch keine Einzelheiten bekannt wurden), ebenso wie weitere Klassiker - genannt sei MacGyver - und die Daily Soap The Young and the Restless (Schatten der Leidenschaft). Auch kündigte Hoffner an, bald weitere Partnerschaften ankündigen zu können.

Während man bei YouTube einen neuen breitformatigen Player für die Ausstrahlung von Serienepisoden entwickelt hat, sollen die neuen Inhalte zunächst über den bereits existierenden Channel von CBS angeboten werden. Es sei wichtig - so YouTubes Manager für Produkte Shiva Rajaraman - das die neuen Angebote mit den bisherigen Strukturen verschmelze und so Teil der Seite werde.

2 Kommentare

Blume23 schreibt vor einem Jahr
na, ob die dann auch von Deutschland aus zu sehen sind?

southpark schreibt vor einem Jahr
YouTube wird wie hulu.com die ganze Welt aussperren. Das machen sie mit anderen Channels auch schon.

Bernd Michael Krannich veröffentlichte diese Meldung am Samstag, 11.Oktober 2008 10.00 Uhr