Mad Men: Product Placement funktioniert

Das Buch „Meditations in an Emergency“ von Frank O'Hara spielte in der Staffelpremiere von Mad Men am vergangenen Sonntag eine nicht unwichtige Rolle: Der sich mit 36 scheinbar am Rande einer Midlife-Crisis befindliche Don Draper (Jon Hamm) begegnet jemanden, der das Buch mit dem interessanten Titel liest, und später hat er es selbst in der Hand, ein Zitat wird als Voice-Over gebracht.

Für den Journalisten „Stephen J. Dubner“ von der „New York Times“ der richtige Zeitpunkt für eine kleine Fingerübung in Sachen Product Placement: Beim Internethändler Amazon schaut er wenige Minuten nach Ende der Episode nach dem Verkaufsrang des Buches (Platz 15.565). Am nächsten Morgen um 8:30 Uhr war dieser dann bei 161 (momentan - knapp fünf Tage nach der Ausstrahlung - beträgt er 1073). Logisch, dass das alte Buch momentan nicht mehr „auf Lager“ ist.

Natürlich bricht hier ein bisschen das Bild - es ist schon davon auszugehen, dass das Buch um seiner selbst willen (und nicht für Werbezwecke) in die Handlung kam. Bei echtem Product Placement wäre natürlich dafür zu sorgen, dass es auch eine frische Auflage des Buches gibt, um die entstehende Nachfrage zu bedienen. Und es bleibt die Frage, wie viele Bücher denn letztendlich bestellt/verkauft wurden, um die festgestellte Änderung im Verkaufsrang zu bewirken.

Insgesamt aber mal wieder ein eindrucksvoller Beweis, wie gut Product Placement doch funktioniert. Nun sind die Möglichkeiten hierfür bei Mad Men arg begrenzt - immerhin spielt die Serie in den 1960ern. Aber man stelle sich vor, die Heroes würden mal in größerem Umfang anfangen, zu lesen („Heroes: Product Placement wird zum Problem“ - Meldung vom 01.08.2008) ...

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